3月23日， 361度發(fā)布業(yè)績公告：2021年公司實現(xiàn)營業(yè)收入59.33億元，同比增長15.7%；凈利潤同比增長45.0%至6.02億元，未派發(fā)全年股息。

搜狐財經(jīng)盤點發(fā)現(xiàn)，361度2021年業(yè)績已超過疫情前水平，主要源于營收占比近80%的成人鞋服批價和銷量的上漲。

361度表示，由于國內(nèi)疫情得到控制，361度將鞋服及配飾的平均批發(fā)售價上調(diào)，推出平均批發(fā)售價更高的新產(chǎn)品，以及電商收入增長等原因，使得平均批發(fā)售價較去年有所上升。

雖然反超2019年，相比同樣是二線品牌的“特步”，361度差距卻逐漸拉大。

2017年，361度和特步營收相差并不大，均為50億體量。2021年，特步營收已超過百億，361度目前仍不足60億元。

財報數(shù)據(jù)顯示，線下渠道361度聚焦“西北小鎮(zhèn)青年”。

截至2021年年底 ，361度共開設(shè)5270間核心品牌門店，約77.19%的門店位于三線及三線以下城市，且西部和北部的門店數(shù)量占到七成以上。

營收59.33億元超疫情前，落后“特步”40億元

361度2021年業(yè)績已超過疫情前水平。

根據(jù)披露，2021年，361度營收、凈利潤分別為59.33億元和6.02億元，同比增長15.7%、45.0%。

對比疫情前的2019年，其營收為56.32億元，同比增長8.57%，凈利潤為4.32億元，同比增長42.39%。

從體量、同比增速來看，361度營收、凈利潤兩項指標(biāo)均超過了2019年。

不過，相比同樣是二線品牌的“特步”，361度與其差距卻逐漸拉大。

公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，361度的營收為51.58億元，特步為51.13億元，二者相差并不大。2018年，特步實現(xiàn)營收63.83億元，反超361度近12億元。

2019年，特步大幅增長跨越80億元門檻，營收達(dá)到81.83億元，361度為56.32億元，二者徹底拉開距離。

2020年面臨疫情，特步營收下滑至81.72億元，2021年同樣強勢恢復(fù)至100.13億元，已經(jīng)是361度體量的1.68倍。

特步國際2019 年開啟多品牌戰(zhàn)略，目前主品牌特步定位大眾市場，K-Swiss（蓋世威）、Palladium（帕拉?。┒ㄎ粫r尚運動，Saucony（索康尼）、Merrell（邁樂）以專業(yè)運動為主。

2021年，特步主品牌同比增長24.5%創(chuàng)下88.4億元，占到收入的88.3%。

同時，特步以索康尼及邁樂為代表的專業(yè)運動分部營收為20.1億，同比增長180.2%。

從主品牌增速和專業(yè)運動品牌，特步的增幅均高于361度。

成人鞋服“量價齊升”，廣告及宣傳費用同比增長11.0%。

成人鞋服貢獻(xiàn)了361度近80%的收入，2021年度實現(xiàn)“量價齊升”。

財報披露，鞋類收入為25.32億元，占總收入的42.7%，同比增速16.6%；服裝收入為21.47億元，占比36.2%，同比增速4.8%。

361度各類產(chǎn)品的平均批發(fā)售價較2020年有所上漲。

財報披露，2021年361度鞋類及服裝的平均批發(fā)售價分別同比增加4.4%及2.3%。配飾、361兒童平均批發(fā)售價也上漲了31.2%和0.3%。

銷量方面，2021年361度鞋服銷量均有上升，其中鞋類產(chǎn)品銷量增幅最大，同比增長16.6%，服裝產(chǎn)品銷量也同比增長了4.8%。361兒童銷量同比增長18.4%，配飾同比下滑0.8%。

361度表示，業(yè)績增長主要是由市場復(fù)蘇及營銷策略的成功。由于國內(nèi)疫情得到控制，361度將鞋服及配飾的平均批發(fā)售價上調(diào)，推出平均批發(fā)售價更高的新產(chǎn)品。

2021年，361度的銷售及分銷成本同比增加18.3%至11.401億元；其中，廣告及宣傳費用同比增長11.0%至6.04億元，占銷售及分銷成本的52.96%。

361度在廣告及宣傳費用的支出常年居高不下，連續(xù)4年超凈利潤。

搜狐財經(jīng)查閱財報發(fā)現(xiàn)，2018至2021年，361度的廣告及宣傳費用分別為5.57億元、5.08億元、4.95億元、6.04億元，約占營收的十分之一，同期凈利潤不盡相同，分別錄得3.04億元、4.32億元、4.15億元、6.02億元。

財報披露，2021年，361度的銷售及分銷成本同比增加18.3%至11.401億元；其中，廣告及宣傳費用同比增長11.0%至6.04億元，占銷售及分銷成本的52.96%。

光從2021年來看，361度每投入1元的廣告費能換來1元的凈利潤。

2018年至2021年，1元廣告費分別能帶動增加9.31元、11.09元、10.36元、9.82元的營收，這說明廣告費用對拉動361度營收的邊際效應(yīng)在遞減。

2021年新增105家門店，三線市場門店占比77%

361度在下沉市場上越走越遠(yuǎn)。

截至2021年年底 ，361度共開設(shè)5270間核心品牌門店，比上年增加105間；按照區(qū)域劃分，約77.19%的門店位于三線及三線以下城市，而4.63%及18.18%的門店分別位于一線及二線城市。

從時間線上來看，361度有意拓展三線市場。

2019年、2020年，361度在三線及三線城市以下的門店占總門店數(shù)量之比分別為75.3%、76%，而其一線城市的占比則由2019年的24.7%縮小至2021年的22.81%。

分區(qū)域來看，西北部地區(qū)成為其門店選擇的核心區(qū)域。

2021年財報顯示，361度在西部和北部的門店數(shù)量共計3825間，占總店數(shù)的七成以上；而東部、南部區(qū)域門店數(shù)量分別占16.6%、10.8%。

對比特步，2021年特步門店共有6151家，超361度881家。高線城市成為特步新品牌進(jìn)軍的方向。

今年上半年，特步時尚運動分部蓋世威占地超過200平方米的試業(yè)店鋪將于各大省會城市開業(yè)，更多標(biāo)志性店鋪也將于2022年下半年在中國內(nèi)地的高線城市開設(shè)。

專業(yè)運動分部索康尼繼續(xù)在中國內(nèi)地高線城市的黃金地段及高端商場加速開店。索康尼國內(nèi)一二線城市自營店數(shù)量為44家，邁爾國內(nèi)一二線自營店數(shù)量為6家。

而從銷售價格上來看，361度的定價也符合下沉市場的價格區(qū)間定位。

興業(yè)證券指出，“目前，361 度的價格帶與其他頭部運動鞋服品牌相比，形成錯位競爭。361 度價格帶性價比更高，并有望增加其在下沉市場的份額占比?！?/span>

搜狐財經(jīng)在京東發(fā)現(xiàn)，361度大部分產(chǎn)品標(biāo)簽是“舒適、減震、透氣”，主打?qū)嵱蔑L(fēng)，銷售價格多數(shù)位于100至300元左右。

興業(yè)證券分析到，“361 度定位大眾市場，三線及以下小型城市仍為其主要經(jīng)營市場，大多數(shù)門店集中于三線及以下城市。2018年起集團轉(zhuǎn)變渠道策略，將門店向商超百貨遷移，推行關(guān)小店、開大店策略。未來公司將繼續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，以及單店效率，持續(xù)提高門店效益?！?/span>

本文內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有！

文章轉(zhuǎn)載分享不做商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除！

關(guān)于我們：

溫州市奔隆機械有限公司創(chuàng)辦于1980年，至今已經(jīng)發(fā)展成為集科研設(shè)計、制造、安裝、維修服務(wù)為一體的綜合性企業(yè)。我們的宗旨是∶質(zhì)量是企業(yè)的靈魂，信譽是發(fā)展的保證!

 

主營產(chǎn)品：鞋底圓盤機、鞋底機、鞋底注射成型機、肘桿式注射成型機、全自動TPE軟膠射出成型機、聚氨酯鞋底澆注機、圓盤鞋底注塑機、連幫鞋底成型注塑機、鞋底模壓成型機、全自動鞋底圓盤機、塑膠鞋底成型機等制鞋機械！ 

聯(lián)系我們：

電話：13600674622

公司官網(wǎng)：http://chinabenlong.com/

地址：浙江省溫州市瑞安市桐浦鎮(zhèn)桐浦工業(yè)區(qū)奔隆機械